Рекламный рынок 2025–2026: прогноз и приоритеты
О рынке 2025 года
«В целом рекламный рынок в этом году показал устойчивость. Отдельные рекламные сегменты дали взрывной рост, для других год стал более умеренным.»
— Элина Исагулова
Элина Исагулова выступила в рамках AdIndex Talks 2025 — ежегодного прогностического проекта AdIndex, в котором ведущие игроки рынка делятся оценкой уходящего года и приоритетами на следующий. Такая неравномерность объяснима: в условиях макроэкономической неопределённости рекламодатели смещают бюджеты в измеримые форматы. Перформанс-реклама с понятным ROI выигрывала конкуренцию за бюджеты у имиджевых кампаний с трудноизмеримым эффектом.
Технологии как устойчивое преимущество
«Сильной стороной остаются технологии. Как и другие крупные участники рынка, мы не стоим на месте, создаём новые ценности и технологичные предложения.»
— Элина Исагулова
VK последовательно инвестирует в инструменты, которые позволяют бизнесу доказывать эффективность каждого рубля: предиктивная аналитика, автоматизация кампаний на основе ИИ, инструменты атрибуции конверсий. В условиях, когда рекламодатели осторожнее в бюджетировании, именно технологическое превосходство становится главным аргументом в конкуренции за бюджеты.
Приоритет 2026: социальная коммерция
«Одним из основных фокусов на 2026 год для нас станет социальная коммерция. Наша задача — ответить на изменившийся паттерн поведения пользователей, дать бизнесу и селлерам эффективный инструментарий для продаж напрямую «ВКонтакте».»
— Элина Исагулова
Социальная коммерция меняет логику покупки: пользователь видит товар в ленте и завершает транзакцию внутри платформы, не покидая VK. Это сокращает путь от рекламного контакта до покупки с нескольких шагов до одного — и принципиально меняет конверсию для продавцов. Параллельно VK развивает инструменты для создателей контента: монетизация через комиссию с продаж превращает авторов в канал дистрибуции для брендов.
Экономическая турбулентность как условие работы
Исагулова называет экономическую неопределённость «той реальностью, в которой мы продолжим жить». Для платформы это означает смещение роли: VK трансформируется из поставщика рекламного инвентаря в партнёра по росту бизнеса. Это требует не только технологий, но и экспертной поддержки клиентов — консалтинга по стратегии, помощи с аналитикой, совместного планирования кампаний. Максимизировать результат каждого инвестированного рубля — задача, которую платформа решает вместе с рекламодателем, а не вместо него.
Читать оригинал на AdIndex →