Евразийский женский форум · ПМЭФ · июнь 2025

Мегатренды и гуманная экономика: Элина Исагулова на стенде ЕЖФ — ПМЭФ 2025

«Пока потребитель хочет замедлиться, бизнес обязан ускоряться».

— Элина Исагулова, вице-президент VK, ПМЭФ-2025, стенд Совета ЕЖФ

18 июня 2025 года на Петербургском международном экономическом форуме Элина Исагулова выступила на стенде Совета Евразийского женского форума — площадке, где проходили открытые дискуссии с лидерами отраслей и экспертами. Элина Исагулова входит в состав оргкомитета Евразийского женского форума при Совете Федерации. В рамках стенда она приняла участие в двух ключевых дискуссиях: о венчурном инвестировании и гуманной экономике, а также о мегатрендах, формирующих рынок 2026 года.

Дискуссия 1: гуманная экономика — забота как тренд

Первая дискуссия объединила представителей крупного бизнеса, венчурных инвесторов и экспертов по потребительскому поведению. Ключевой запрос, зафиксированный участниками: современный потребитель хочет «замедлиться» — и это становится одним из определяющих трендов в ритейле, сервисах, коммуникациях.

Элина Исагулова обозначила позицию VK: этот потребительский запрос не противоречит необходимости ускорения на стороне бизнеса — напротив, он требует более точной и быстрой реакции платформ на меняющиеся ожидания. 65% бизнес-сообществ на платформе VK принадлежат женщинам — и именно они, по данным VK, первыми улавливают новые ценностные запросы аудитории.

Ключевые тезисы других участников дискуссии:

• «Ритейл — это про ускорение, но запрос на осознанное потребление — факт»: 80% потребителей связывают здоровый образ жизни с рационом с меньшим содержанием сахара и соли (данные «Магнита»)
• «Ветеринария — индикатор гуманности общества»: 56% российских семей имеют домашних животных, рынок ветеринарных сервисов растёт (Mars)
• «36% женщин не решаются начать бизнес из-за страха неудачи» — AVON поддерживает женское предпринимательство через сообщества без стартового капитала
• Итог модератора: «Побеждают не те, кто делает быстрее, а те, кто делает с заботой»

Венчур и сберегательная активность

Стенд ЕЖФ также стал площадкой для обсуждения венчурного рынка и динамики сберегательного поведения россиян. Директор Роскосмоса Дмитрий Баканов подчеркнул стратегическую необходимость частных инвестиций в отрасль: «Просто на одном государственном бюджете мы всю космическую программу не вывезем». Координатор проекта Вера Подгузова отметила растущую активность женщин в инвестициях: финансовую дисциплину и позитивную оценку долгосрочных перспектив экономики.

Были представлены результаты шестой волны Индекса сберегательной активности ИСИАР-2025: сберегательная активность составила 52,5 пункта (против 53,5 в 2024-м), при этом индекс перспектив достиг 58,1 пункта — особенно на фоне государственных программ поддержки. Доверие к банкам укрепляется; брокерский сегмент переживает турбулентность (47,1 п.).

Дискуссия 2: мегатренды 2026 — что формирует рынок

Вторая дискуссия на стенде — «Тренды 2026: как новые ценности и стиль жизни меняют рынок и формируют новую экономику» — была посвящена стратегическому горизонту. Гузелия Имаева привела ключевую статистику: 70% граждан готовы отказаться от бренда, если он не разделяет их ценности. Молодое поколение всё чаще выбирает работодателей с социальной миссией.

Элина Исагулова выделила три мегатренда, определяющих рынок на ближайшие годы:

• Гиперперсонализация. Потребители ожидают не сегментного, а индивидуального предложения — в рекламе, контенте, сервисе. Платформенные данные делают это возможным даже для малого бизнеса.
• Искусственный интеллект. ИИ перестаёт быть инструментом только крупных технологических компаний — он становится базовым элементом любой конкурентоспособной бизнес-модели.
• Социальная коммерция. Россия демонстрирует одну из самых высоких в мире готовностей к шопингу в социальных сетях. VK — ключевая платформа для этого перехода.

Отдельно Исагулова обратила внимание аудитории на подростков до 18 лет как на группу, уже сегодня формирующую будущие потребительские паттерны. Бизнес, игнорирующий эту аудиторию сейчас, рискует оказаться в структурном отставании через 5–7 лет.

Контекст: Совет ЕЖФ и ПМЭФ-2025

Евразийский женский форум — международная площадка при Совете Федерации, объединяющая женщин-лидеров из более чем 100 стран. Стенд Совета ЕЖФ на ПМЭФ-2025 включал открытые интервью, дискуссии и презентации с участием лидеров отраслей. Работу стенда открыла председатель Совета Галина Карелова, обозначив ключевые темы: кадровую политику, образование, роль женщин в высокотехнологичных отраслях и поддержку предпринимательства.

Участие Исагуловой в стенде ЕЖФ на ПМЭФ — продолжение её роли в оргкомитете форума. Для неё тема женского предпринимательства и новых трендов неотделима от профессиональной повестки: VK — платформа, где 65% бизнес-сообществ ведут женщины, и это не статистика, а стратегический факт.